Os 12 arquétipos de marca, um guia para mulheres e empreendedoras que querem construir marcas pessoais e empresariais irresistíveis e conectadas com a sua essência: tudo o que você precisa saber sobre construção de Marca e o Poder dos Arquétipos está aqui!
O Arquétipo do Rebelde deseja exercer o poder, assim como o herói e o mago. Esse arquétipo de marca vai violar as regras estabelecidas e pode fazer isso por desespero, para benefício próprio ou pelo bem dos outros.
Essa personalidade, em um mundo em que as conquistas profissionais, por exemplo, são tão valorizadas, pode representar quem se sente marginalizado ou não consegue se encaixar. Quem vê seus valores e crenças sendo abandonados pelo caminho também se identifica com o Fora da Lei ― como também é chamado.
Tudo o que você precisa saber sobre o arquétipo do Herói está aqui.
“Eu sempre adorei a ideia de não ser o que as pessoas esperam que eu seja”
Você conhece essa história?
As mulheres devem ser discretas e manter uma postura doce e gentil. As roupas, de cores não muito chamativas, devem estar sempre impecáveis, assim como seus cabelos. Regras sociais como essas eram seguidas há alguns anos. Mas, o que aconteceria se uma mulher tentasse o sucesso na carreira artística justamente indo contra todas as normas?
Não precisamos apenas imaginar, porque foi exatamente o que Madonna fez. O resultado foi bater recorde de álbuns vendidos, reconhecimento em todo o mundo, um sucesso que, provavelmente, se arrastará por gerações e tornar-se um marco na história da música.
Essa é apenas uma das provas de que o arquétipo Rebelde pode conquistar e emocionar muitas pessoas. Madonna desafiou o conservadorismo e chegou a ser alvo de protestos por parte de grupos religiosos. Mas, a verdade é que a cantora marcou uma época e conquistou incontáveis fãs pelo mundo todo.
As características do arquétipo Rebelde
O Rebelde faz parte do grupo cuja motivação é o risco e a mestria. Esse arquétipo de marca tem a vingança ou a revolução como desejo básico e sua meta é destruir o que não funciona. Por isso, a grande armadilha do Fora da Lei é ultrapassar os limites e partir para a criminalidade. O medo dos rebeldes é não ter poder ou ser apenas uma pessoa comum, e para evitar isso, usa a destruição e procura chocar as pessoas.
Sinta a vibe da Rebelde neste vídeo aqui:
Agora nós já podemos avançar para entender três pontos fundamentais na hora de construir uma Marca do Rebelde:
- As Marcas Rebeldes
- Clientes Rebeldes
- Construção da Marca
As marcas Rebeldes
Se você se identifica com esse arquétipo e o seu produto ou serviço é capaz de destruir alguma coisa (literalmente ou não), a marca Rebelde vai te ajudar a ter muito sucesso. O Fora da Lei ainda combina com produtos que não têm seu consumo recomendado, afinal de contas, ele contraria as regras e não quer se adaptar ou obedecer ordens.
Mas calma, isso não significa parecer uma vilã. Quer ver como esse arquétipo de marca, carregando uma imagem positiva, está muito mais próximo da gente do que pensamos?
Festivais como Woodstock carregam a imagem positiva da cultura do Fora-da-Lei. Os hippies dos anos 60 também introduziram a contra-cultura. O Rock and Roll também surgiu nesse contexto cultural de rebeldia do Fora-da-Lei. Se parar para pensar, a década de 60 em si pode ser vista como a década do Fora-da-Lei, seus ídolos da contra-cultura e os caubóis por eles rejeitados.
Hoje, tatuagens e piercings geralmente assumem esse papel de expressão mais rebelde.
O arquétipo Fora-da-Lei valoriza os instintos, desejos e vontades primitivas, algo mais visceral, mais animal – aquilo que Freud chamou de “id” – em detrimento ao supergo, o aspecto moral e julgador da personalidade.
Esse arquétipo também está muito relacionado à morte e renascimento. Como assim, Lila?
Para dar vida à uma nova realidade, por exemplo, alguma coisa precisa morrer, e isso acontece especialmente em períodos de transição – como a junventude e a meia-idade – nossa psique está pedindo para “morrer” para que possa “renascer” com outra identidade. Nessas fases, o Arquétipo do Fora-da-Lei é especialmente potente (mas não se limita à elas).
Exemplo do Arquétipo do Rebelde
Uma marca que usou o arquétipo do Fora-da-Lei de forma brilhante, sobretudo no seu começo, foi a Apple.
O ícone de sua logo, uma maça mordida, remete à ideia do fruto proibido, pecado e a queda de Adão e Eva. Seu slogan é uma recomendação iconoclasta: “Pense diferente”. No início, seus anúncios retratavam de forma criativa e emocionante a rebeldia do arquétipo rebelde, incluindo o clássico lançamento do Machintosh em 1984.
Clientes e empresas da Marca Rebelde
Vale a pena lembrar que nossas decisões de compra são orientadas, muito mais pelo que queremos ser, do que pelo o que realmente somos. Por isso, os insubordinados e os indisciplinados não serão os únicos a comprar do Fora da Lei. Pelo contrário, a marca Rebelde deve lembrar de conquistar quem vive vidas comuns.
Os cidadãos “responsáveis” podem se identificar com essa marca. Uma mulher conhecida por ser uma mãe e esposa tranquila e um pai de família que trabalha em um escritório de segunda a sexta podem ver, nesses produtos e serviços, uma forma de desabafo, por exemplo. E para chamar a atenção dessas pessoas, é preciso ser pioneiro ou ser contra os padrões estabelecidos.
Bons clientes para esse arquétipo de marca são também as pessoas que sentem-se excluídas por algum motivo e não conseguem encaixar-se na sociedade.
Construção do Arquétipo do Rebelde
Se você se identifica com o arquétipo Rebelde, faz sentido que tenha o preto ou cores que tornem a sua paleta mais “pesada”. O vermelho também é uma boa opção para criar uma composição forte, como pede essa personalidade. Lembre-se, você precisa causar impacto! Mas cuidado para não cair no “mais do mesmo”, é possível ter uma identidade visual bem rebelde sem necessariamente usar essas cores. Fontes manuscritas mais pesadas, ou bold, e sans serif também podem combinar com a marca Rebelde.
Para evocar esse arquétipo, você pode usar a imagem de alguém quebrando regras. Um hambúrguer bem recheado e gorduroso pode trazer um sabor, textura e cheiro que tem tudo a ver com a Rebelde, assim como uma caneca de cerveja preta artesanal. Uma guitarra, uma caixa de som, coturnos e motocicletas também são símbolos que podem ajudar nessa composição.
E aí, águia soberana? Se identifica com o Arquétipo do Rebelde?
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